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一些缺乏造血能力的中尾部直播平台幸运蛋蛋

文章出处:未知责任编辑:admin作者:admin人气: 发表时间:2019-04-20 14:16 字体大小:【

  连日来,熊猫直播“破产”“遣散员工”“服务器关闭”“资金链中断”的爆料不断发酵。而昨夜,熊猫直播COO张菊元发文正式确认熊猫直播即将“结束”的事实。

  就在几个月前,同样是这位COO宣称,“2019年Q1熊猫直播将宣布从巨头手中拿到融资,估值超50亿元。同时,还将启动上市,香港、美国交易所都在考虑范围。”他力证熊猫走下去的决心。

  然而短短数月,握着几百万日活和每月数千万流水的熊猫直播还是等来了落幕。张菊元在发文中坦言,熊猫直播之所以选择结束,是因为已长达22个月没有外部资金注入,公司日常运营无法收支平衡,“自身的发展空间在缩小,坚持反而是一种消耗”。

  最让人唏嘘的是,熊猫直播背后的“首富儿子”王思聪,也只能眼看着其一手打造的明星项目、曾经众多明星和知名游戏主播坐镇的直播平台,走向破产、解散员工的地步。这一切是怎么风光的开始,又是如何悲剧的落幕?为什么身价50亿的王思聪也养不起一只“熊猫”?

  与熊猫直播落幕不同的另一番场景是,同赛道的虎牙直播和斗鱼直播已经一骑绝尘,2018年,二者都拿到了腾讯不菲的融资,前者已经成功在纽交所上市,后者也开始了IPO准备。

  两年前,熊猫直播与这两大友商还是并驾齐驱的竞争态势,甚至风头更盛,名声更响。2016年是移动直播的大年,这一年有超过300家的大小直播平台涌现,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米等的纷纷入局,直播领域一度上演“千播大战”。

  游戏直播最为火热,高级游戏玩家能够瞬间吸附大量的粉丝进入直播间,这让很多人看到了商机。2013年,A站推出“生放送”直播板块,聚焦LOL、DOTA等热门游戏内容,2014年,这部分业务整合为斗鱼TV,从A站正式独立;2016年,虎牙从YY剥离,专注游戏直播。嗅到商机的王思聪创办了熊猫TV,带队杀入了“游戏直播”。

  首富儿子进场,自带光环,凭借超高的人气,熊猫直播很快成为明星项目,并在不到一年时间内完成三轮融资。而王思聪在对熊猫直播的布局上,就像他的处事,异常高调。同时他也深谙砸钱占市场、抢流量的打法,一时间搅动了整个直播领域。

  为了吸引粉丝,王思聪先是砸重金签约优质的主播。据了解,在2016年,王思聪带领下的熊猫直播平台进入时,游戏直播主播的薪酬顿时呈几何倍数上升,头牌主播收入甚至达到年薪千万。此外,他还邀请明星造势,一时间娱乐圈大牌明星纷纷入驻,UGC阵容强大,熊猫直播也迅速跻身游戏直播前列。

  事实上,在流量红利时代,以竞相烧钱的方式抢占市场是玩家的常规操作,据CNNIC数据显示,截止2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,整体营收达到218.5亿元。

  在几轮融资不断助推下,熊猫直播异常风光。同时,熊猫平台的模式也跟复制一般,与其他竞争者并无二样。

  巴菲特曾说:只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳。在直播这场潮水中,资本退场后,最后被证明大部分人都在裸泳。

  2017年,前期过热的直播领域的“急转直下”,行业暴露了诸多问题,平台间互相挖角,主播跳槽、政策严管层层打击,不少平台偃旗息鼓。同时,随着互联网红利的消失,资本市场的收敛,一些缺乏造血能力的中尾部直播平台,遇到了生存困境,一时间竟有近百家直播平台消失。在一张千播大战的图片中,百余家直播产品,只剩下不到40家直播平台在正常运营。

  天眼查显示,2017年,熊猫直播进行过两轮融资,其中B轮融资的金额为10亿元人民币,这也是其最后一笔融资。

  在游戏直播领域,宽带费用和主播薪酬是两项巨大的支出,这一点,张菊元在发文中也表示,熊猫的运营主要被高昂的带宽以及众多主播的高额工资拖累。同时,由于游戏直播的特殊性,用户的互动率和留存率也很低。

  2018年,直播平台已感受到资金流水“只出不进”的危机了。这也意味着,寻找新的商业模式突破成为当务之急。

  2018年开年,王思聪、周鸿祎、张一鸣带来的直播答题的“撒币大战”,某种程度上被认为是直播平台遇到发展瓶颈后的试水。利用用户赢钱中大奖的心里,直播答题在短时间内实现用户爆发性增长。一时间,王思聪的“冲顶大会”APP、今日头条旗下《百万英雄》、映客推出的《芝士超人》热度大增,最终,直播答题热潮过后,平台还是迅速冷却。

  从年初开始,熊猫直播的合作工会及员工工资无法按时结算,大主播出走、员工离职等消息被陆续曝光。7月,媒体报道,熊猫直播作价30亿元寻求买家,同时还陷入了多个主播跳槽的合同纠纷中。

  极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年12月熊猫的渗透率为1.2%,斗鱼和虎牙的渗透率分别为4%和3.6%,熊猫月活跃用户230万,斗鱼和虎牙月活跃用户则分别为720万和710万。

  另一方面,行业的马太效应显现,资源向头部集中,两大竞争对手虎牙和斗鱼持续融资和赶超。年初,斗鱼和虎牙分别宣布获得由腾讯独家投资6.3亿美元和4.6亿美元的投资。5月,虎牙成功登陆美国纽交所,成为游戏直播第一股。斗鱼也于今年赴美秘密提交IPO文件。

  行业老大老二格局已经形成,对于排名第三的熊猫来说,则渐行渐远,熊猫直播面临大的资金和运营压力。据界面报道,半年前的熊猫直播的负债已达7亿多元人民币。张菊元也在长文中透露,管理层在过去两年时间中不断尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”

  此时,网络直播垂直领域仍在不断恶化,2018年12月,网易旗下移动直播平台网易薄荷发布停服公告,宣布开始全面停止运营、关闭服务器;两天后,土豆泥直播宣布暂停直播服务;一直播被微博合并。12月有媒体报道,全民直播官网已经无法进入,宣告倒闭。

  58同城创始人姚劲波曾说,创业就像一个十项全能比赛,是对领导者的智力、情商、体能、人格魅力的各方面大考验,除了依靠硬实力,创业成功的核心更多靠的是“软实力”,如,公司的组织、文化、信念。

  王思聪身上有好多标签,“国民老公”“娱乐圈纪检委”“王校长”,这些看似都是管理者的头衔,但现实中,其一手打造的熊猫直播,在管理方面却不如意。

  据企查查信息显示,熊猫直播创办主体为上海熊猫互娱文化有限公司,当前最大的股东为珺娱(湖州)文化发展中心(王思聪100%持股),第二大股东为北京奇虎科技有限公司。期间,随着几次股权的变化,高管层面出现内斗现象。腾讯《一线的高管在该公司内部屡屡对其他高管进行排挤,包括王思聪自己带来的高管,都已边缘化。

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